CK kavatseb oma endise kujundaja pärandi pühkimist alustada

Pärast Raf Simonsiga lahkuminekut kustutab PVH grupp innukalt Calvin Kleini disainerite jäljed ja tegeleb kaubamärgi puhastamisega.

Calvin Kleini tegevjuht Steven Shiffman teatas eile oma strateegiast "Go Forward" ette. Restruktureerimisprotsess võtab eeldatavalt 12 kuud ja maksab vastavalt moeäri värskendusele umbes 120 miljonit dollarit.Lisaks Raf Simonsi konverteeritud Madisoni avenüü lipulaeva poe sulgemisele. New Yorgis sisaldab maksumus tööjõu hüvitist 100 vallandamise eest, varude likvideerimist, lepingu lõpetamise kulusid ja üüri ning muid kulusid. Lisaks sellele nimetatakse ümber ka Calvin Kleini nutitelefonide seeria Calvin Klein 205W39NYC ning kujundusstiili kohandatakse põhjalikult .

Kasumlikkuse paremaks parandamiseks otsustas PVH ühendada Calvin Kleini meeste spordirõivaste ja Calvin Kleini teksade ettevõtted, ühendada jae- ja e-kaubandus üheks üksuseks ning asutada ühise turukorralduse üksuse, mida nimetatakse tarbijaturunduse organisatsiooniks.

"Rohkem kui kunagi varem on vaja moe ja kultuuri edendamist ning tarbijate vajaduste rahuldamiseks uute toodete ja kogemuste loomist," ütles Steven Shiffman teadaandes. "See strateegiline samm võimaldab kaubamärkidel liikuda kaasaegsemas, dünaamilisemas ja efektiivsemas suunas." Veel rõhutas ta, et Calvin Kleini turule toomine loob kontsernil sellel kriitilisel perioodil tohutuid kasvuvõimalusi, mille aastane tulu peaks laekuma 12 dollarit. miljard klubi järgmise paari aasta jooksul.

Mõned tööstusesisese siseringi esindajad tõid välja, et Calvin Klein jätkas sel aastal kõikumist Raf Simonsi lahkumise ja brändistrateegia kohandamisega. Vähem kui kaks nädalat pärast Raf Simonsi lahkumist määras Calvin Klein endise Bulgari tegevjuhi Steven Waldbergi tegevjuhi asetäitjaks. Tarbimisvõimaluste arendamine, Calvin Kleini jaoks uus positsioon, mis keskendub bränditurundusele, avalikele suhetele, kommunikatsioonile ja ettevõtete sotsiaalsele vastutusele.